阿里健康聯合天貓醫(yī)藥定了一個“小目標”：正式開啟“滋補中國”品牌戰(zhàn)略為行業(yè)正名

隨著國內居民的收入提高，養(yǎng)生意識日益增強，滋補品市場也進入了高速發(fā)展期，但隨之而來的不規(guī)范乃至于造假現象漸次浮上水面，不僅危及消費者健康，亦影響了行業(yè)健康發(fā)展。如何破解這一難題，考驗著政府及行業(yè)的智慧。
10月9日， 由阿里健康聯合天貓醫(yī)藥主辦的“滋補中國”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在杭州舉行，動脈網（微信號：vcbeat）進行了全程報道。這場會議吸引了包括道地滋補品產地的政府官員及滋補品行業(yè)數百人與會。各界寄望借助“滋補中國”這一機制的打造，滋補品市場亂象，使行業(yè)重回健康發(fā)展軌道。
在發(fā)布會上，天貓醫(yī)藥健康事業(yè)部總經理康凱分別與遼寧、吉林、寧夏、云南、山東、浙江、安徽等省份的滋補品核心產區(qū)政府代表簽署了道地滋補品戰(zhàn)略合作協議，共同啟動了“滋補中國”品牌計劃。
值得一提的是，發(fā)布會還宣布建立“滋補中國追溯體系”，借助阿里健康“碼上放心”平臺，可以實現對相關滋補品“一品一碼”的追溯，消費者使用手機淘寶、天貓、阿里健康APP掃碼，就能看到滋補品的真?zhèn)涡畔?，這也成為了“滋補中國”品牌計劃的一大亮點。目前，已有天士力、百花等數十家企業(yè)確定參與“滋補中國追溯體系”。
阿里健康在發(fā)布會上介紹，“滋補中國”這一品牌計劃，是與各地政府、品牌企業(yè)、行業(yè)協會合作，為其的高品質滋補品打上標簽，讓消費者在天貓醫(yī)藥平臺上便于甄別選擇；此外，活動旨在提高“滋補中國”標識商品的服務內涵，包括運費險贈送、正品保證等衍生服務，使得消費者在購買前后獲得更多的便利和保障。
從記者獲得的一份入圍標準顯示，入圍“滋補中國”商家必須是經營傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的天貓誠信經營商家；品牌方面，則需要是地理標識認證品牌、品牌（省級、國家等）、有機認證等。
近年來，滋補品市場亂象頻頻見諸報端。如蟲草，屢有噴水、膠合、加面粉乃至金屬粉的造假報道，鹿茸、靈芝、雪蛤、人參等，也相繼被曝存在安全隱患。業(yè)內人士擔憂，如若任憑劣幣驅逐良幣，不僅危及食藥品安全，更危及行業(yè)長遠發(fā)展。
“滋補品講究的是道地品質，滋補品市場需要的是一追到底的機制?；蛟S我們一時改變不了大生態(tài)，所以只是給自己定了個小目標——從阿里健康和天貓醫(yī)藥做起?！卑⒗锝】礐EO王磊在發(fā)布會致辭時說，“我們致力于通過一系列標準的設立，輔之以嚴格的落實與監(jiān)管舉措，倒逼滋補品行業(yè)回歸健康發(fā)展軌道?！?
王磊特別指出，“滋補中國”是天貓醫(yī)藥納入阿里健康生態(tài)后，針對中國滋補品行業(yè)轉型升級所推出的品牌戰(zhàn)略，而且，“滋補中國”品牌計劃推出之際，正值阿里健康宣布加入2016年天貓“雙十一”狂歡節(jié)，為“雙十一”消費者提供了一份大禮。
“‘滋補中國’品牌計劃為滋補線上零售市場的良性發(fā)展構建了清晰合理的游戲規(guī)則，所以，當我們一聽聞阿里健康要啟動‘滋補中國’品牌計劃時，同仁堂健康就積極響應，成為了率先簽約的戰(zhàn)略合作品牌商家?！蓖侍媒】蹈笨偛猛趵^亮在發(fā)布會上這樣表示。
與會人士一致認為，滋補品市場是由監(jiān)管部門、平臺、商家和消費者多個主體共同構成的，這次“滋補中國”品牌計劃在監(jiān)管部門、平臺和商家三方努力下，一起構建出好的管理標準和規(guī)范，才有可能讓消費者得到良好穩(wěn)定的消費體驗，從而實現市場良性可持續(xù)發(fā)展。