電商“雙十一”新趨勢:“叮當快藥”等醫(yī)藥電商借勢而上

        “雙十一”電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，以天貓、京東等為代表的各大電商平臺、移動終端紛紛發(fā)力推出多種促銷手段。除了傳統(tǒng)的服飾、家居等大類，健康產品和醫(yī)藥電商紛紛積極“參戰(zhàn)”的新局面也引起諸多關注。記者近日從仁和集團獲悉，醫(yī)藥電商“叮當快藥”App借自有資源優(yōu)勢，推出藥企聯盟工廠直供，率先推出系列活動，涉及的優(yōu)惠品種達2萬余種。其降價幅度在行業(yè)引起諸多關注，成為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)積極布局移動互聯網的一個縮影。據悉，已有多家醫(yī)藥廠商紛紛于近日加緊布局，在自有平臺或第三方平臺上陸續(xù)推出“雙十一”系列促銷活動。 
        仁和集團負責人向記者表示，今年7月，仁和集團開始探索以健康管理為前端、以“叮當快藥”為服務平臺的“M2F+B2B+O2O”叮當大健康生態(tài)圈的互聯網醫(yī)藥商業(yè)模式。“雙十一”的大幅降價活動核心是因為企業(yè)實現了“M2F”模式為基礎的全產業(yè)鏈整合升級。 
        據這位負責人介紹，仁和組建了由260家生產企業(yè)組成的聯盟，推出“和力物聯網”整合各方資源，優(yōu)化供、產關系，打造全國原、輔、包材及藥品供應商M2F平臺。通過在醫(yī)藥產業(yè)鏈前端實現原輔料和包材集中采購，降低聯盟會員整體制造業(yè)采購成本，進而降低藥品價格。同時，未來降低藥品價格將有望成為常態(tài)。 
        據記者了解，目前在醫(yī)藥電商領域，大部分擁有C證的醫(yī)藥企業(yè)傾向通過第三方平臺來發(fā)展電商業(yè)務，自建平臺的為數不多。而自建平臺成為仁和等大型醫(yī)藥企業(yè)推動品牌產品銷售量提升的重要銷售渠道。 
        有業(yè)內人士表示，從目前各大電商的宣傳看，今年各家醫(yī)藥電商開始真正發(fā)力“雙十一”，不論是第三方平臺還是自營官網，紛紛推出多種更“實在”的促銷手段。“雙十一”已經成為醫(yī)藥電商等一類“慢熱型”電商紛紛不愿錯過的重要機會。醫(yī)藥電商行業(yè)目前還處于“混戰(zhàn)”發(fā)力階段，要打造一個有突出優(yōu)勢的品牌電商，需要產品、服務體系、資金實力乃至整個產業(yè)鏈的調整升級。